marketing digital

Por que você deve otimizar para pesquisa visual

Todos os anos, parece que há uma novidade “próxima grande novidade” em SEO – qualquer grande lançamento que desculpa muita conversa – é o horizonte da pesquisa! Alguns se tornam segmento integrante do algoritmo de classificação, porquê o BERT e o progresso no espaço de processamento de linguagem proveniente, e alguns desaparecem porquê o AMP. Leste ano, com o pregão do multisearch, e vários experimentos de SERP, parece que o grande foco está nos elementos visuais (imagens e vídeos). É por isso que achamos que o movimento para uma experiência de pesquisa mais visual veio para permanecer.

Risca do tempo de pesquisa visual

Para ser simples, a pesquisa visual e a pesquisa de imagens não são a mesma coisa. A pesquisa visual é a prática de pesquisar na Web utilizando uma imagem, enquanto a pesquisa de imagem está usando uma consulta de texto para pesquisar na Web, com a expectativa de resultados de imagem.

A procura visual existe há anos. Desde 2015, a pesquisa visual tem sido usada por vários varejistas e outras plataformas para aprimorar sua experiência no site. Isso inclui Pinterest, Forever 21, Adobe e ASOS, para referir alguns. Quando 21 para sempre testou sua instrumento de procura visual pela primeira vez em 2018, o valor médio de compra para as duas categorias de teste aumentou 20% em exclusivamente um mês.

Mais recentemente, o Google informou em 2021 que o Google Lens é usado sobre 3 bilhões de vezes por mês. Leste volume é impressionante, mas exclusivamente uma pingo no balde quando comparado com as centenas de bilhões de buscas tradicionais por mês. Portanto, com uma história tão longa e um sucesso aparentemente grande, por que demorou tanto para a adoção desse poderoso método de pesquisa?

Embora possa possuir vários outros motivos, estes se destacam porquê as principais barreiras:

  1. Porque requer uma mudança no comportamento do usuário sobre porquê e onde ele pesquisa na web.
  2. As pessoas podem não estar familiarizadas com o uso da pesquisa visual ou podem nem saber que ela existe.
  3. O algoritmo tem sido historicamente insuficiente para fornecer resultados úteis. Compartilharemos algumas ideias adicionais sobre porquê tranquilizar essas barreiras no final deste post.

Apresentando a pesquisa múltipla

Pesquisa múltipla, anunciado em abril de 2022, permite combinar pesquisas visuais e baseadas em texto. Um dos exemplos que o Google dá é procurar visualmente por um vestido laranja e aditar um modificador de cor de texto porquê “verdejante” para inferir que você gostaria de pesquisar esse estilo de vestido, mas na cor verdejante.

Onde usar a pesquisa múltipla

A melhor superfície para usar a pesquisa visual é por meio do Google App. Clicar no ícone da câmera ao lado da barra de pesquisa abrirá o Google Lens e permitirá que você tire uma foto em tempo real ou use uma imagem ou conquista de tela existente de suas fotos. Você também pode acessá-lo a partir do seu navegador traste.

A pesquisa múltipla está disponível na superfície de trabalho, mas é uma experiência bastante desajeitada. Para experimentá-lo, você pode ir para Imagens do google e clique no ícone da câmera. Em seguida, você pode grudar um URL de imagem ou fazer upload de uma imagem para pesquisar. Ele anexará involuntariamente o texto à sua pesquisa na próxima página, que você pode editar. Observe que, ao realizar uma pesquisa visual ou multipesquisa no computador, você obtém resultados de pesquisa tradicionais em vez de resultados dominados por imagens, porquê faria no celular.

Por que achamos que a pesquisa visual continuará a ser um ponto focal

Praticidade

O principal objetivo de um mecanismo de pesquisa é fornecer a melhor experiência para seus usuários e fornecer o que eles desejam o mais rápido provável.

Quando um usuário pesquisa com uma pesquisa baseada em texto, há três cenários resultantes:

  1. O usuário encontra um resultado satisfatório na primeira tentativa
  2. O usuário é capaz de modificar sua pesquisa para encontrar um resultado satisfatório
  3. O usuário não consegue encontrar um resultado satisfatório

Os cenários 2 e 3 geralmente ocorrem quando o usuário está tendo dificuldade em descrever sua procura em palavras ou tentando buscar um pouco muito específico onde o resultado pode não subsistir ou não está muito otimizado para palavras-chave de rabo longa. Ambos os cenários podem ser auxiliados, se não resolvidos, pela pesquisa de imagens.

Por exemplo, digamos que você queira encontrar o nome de uma determinada vegetal que lhe foi presenteada. Uma pesquisa de texto poderia ser um pouco porquê “vegetal com folhas verdes escuras e claras”, que retornaria uma grande variedade de vegetação. Uma vez que escolha, você pode usar a pesquisa de imagens para obter resultados mais específicos.

Procura tradicional de vegetação.

Pesquisa visual de vegetação.

Em outro exemplo, imagine que você encontrou uma pintura antiga e quer aprender sobre ela. As pinturas são muito mais difíceis de descrever em palavras, e as descrições podem corresponder a uma grande variedade de pinturas. É quando uma pesquisa visual seria capaz de fornecer resultados que, de outra forma, você não conseguiria encontrar. Em seguida, com a pesquisa múltipla, você pode aditar um modificador de texto porquê “vale a pena”, “instruções de cuidados”, “restauração” ou “vender” para restringir o que você está procurando.

Maior foco do Google

O Google tem tomado medidas para realçar imagens e vídeos nos resultados de pesquisa. Alguns dos maiores recursos e testes mais recentes incluem o miniaturas de imagens exibidas em SERPsGoogle quadro recta de imagensportanto iterando para um quadro recta da imagem diretamente na página de resultados da webalém de testar miniaturas de imagens maiores.

Outrossim, a atualização do algoritmo principal de maio de 2022 teve um impacto positivo em vídeos, com os vídeos do Tik Tok tendo o maior impacto. Outras plataformas de mídia social têm lançado funcionalidades de vídeo de formato limitado, porquê bobinas do Instagram e shorts do YouTube, para competir com a crescente popularidade do Tik Tok. À medida que mais e mais pessoas começam a preferir observar a um vídeo rápido em vez de ler uma postagem no blog, devemos esperar ver mais vídeos aparecendo nas SERPs. Um vice-presidente sênior do Google relatou que, com base em uma pesquisa interna, quase 40% dos jovens utilizam plataformas de mídia social porquê Instagram e TikTok para completar pesquisas.

Outra coisa que está por vir no horizonte é um experiência de veras aumentada resultado que lembra óculos Google. Embora o Glass tenha sido originalmente talhado ao público em universal, a riqueza de preocupações com a privacidade fez com que o Google reposicionasse o Glass porquê uma instrumento de produtividade corporativa em 2017. Em contraste com o Google Glass original, oriente novo resultado não terá recursos de retrato e videografia, mas terá câmera embutida e microfone que serão usados ​​para possibilitar experiências em tempo real. Eles estão testando o Google Lens em tempo real funcionalidade de tradução nos óculos, portanto é muito provável que eles também incluam algumas das funcionalidades de pesquisa visual do Lens. Podemos até ver a pesquisa por voz entrar em ação para consultas de várias pesquisas.

Fácil de configurar

AWS e Google tem produtos para ajudá-lo a configurar a pesquisa visual para o seu site. Na verdade, se você usar o Mecanismo de pesquisa programável do Google, é tão simples quanto intervalar o Opção de pesquisa de imagens para On. O nível de dificuldade para configurar experiências básicas de pesquisa visual já é bastante grave e pode continuar diminuindo. Devido a isso, esperamos ver mais empresas adicionando funcionalidade de pesquisa visual a seus sites no horizonte.

Nossas previsões para uma SERP mais visual

Anteriormente, mencionamos algumas barreiras. Cá estão algumas coisas que especulamos que poderiam ser possibilidades no horizonte para diminuir essas barreiras e melhorar ainda mais a pesquisa visual.

Funcionalidade de pesquisa incorporada a aplicativos nativos

Uma das maiores barreiras para um maior uso da pesquisa visual é o processo de várias etapas para acessar a funcionalidade do Lens no celular. Poderíamos ver um aumento no uso se outros navegadores, porquê o Safari, adicionassem o ícone de lente à barra de pesquisa, porquê fizeram com o microfone de pesquisa por voz.

Para usuários do Google Pixel, o aplicativo Google Fotos possui a funcionalidade Lens integrada para que você possa pesquisar diretamente em suas fotos. Aditar essa funcionalidade a outros aplicativos de fotos nativos e até mesmo à própria câmera seria enorme para o uso de pesquisa visual.

Resultados visuais localizados

No momento, a localização não é um fator nos resultados visuais em pesquisas regulares e de compras. Uma vez que teste, corri a imagem de uma bolsa Kate Spade por meio de uma pesquisa visual e apareciam varejistas online típicos. Mesmo ao aditar um modificador de texto de “loja” ou “perto de mim”, os resultados da web que não tinham um sítio físico continuaram a ter a classificação mais subida.

Resultados visuais de vídeo

Uma vez que mencionamos, os vídeos curtos estão crescendo em popularidade. Assim porquê nas SERPs regulares, prevemos que os vídeos possam ser classificados nas SERPs de pesquisa visual no horizonte. Isso pode ser útil para consultas de “porquê fazer”, porquê ao pesquisar visualmente uma imagem de uma gravata amarrada de maneira sofisticada, porquê um nó de trindade.

Relatórios aumentados

Não há (que saibamos) nenhum relatório para pesquisas visuais até o momento. O principal tropeço cá é que não há consulta real quando uma pesquisa visual é realizada. Os mecanismos de pesquisa devem, em teoria, ser capazes de relatar as palavras-chave baseadas em texto que representam as pesquisas visuais, mas há o proporção suplementar de intenção mal interpretada. Por exemplo, um usuário pesquisa visualmente uma foto de paparazzi de uma notoriedade. O usuário deseja imagens da notoriedade, informações sobre a notoriedade, informações sobre suas roupas ou deseja comprar roupas semelhantes? O usuário pode modificar a pesquisa com golpe de fotos e multipesquisa, mas a pesquisa visual original não será útil na geração de relatórios.

Alertas do Google para imagens

Os Alertas do Google seriam um ótimo recurso para criadores e marcas pessoais em universal. Fotógrafos, por exemplo, podem definir alertas para suas imagens e seguir onde seu trabalho é publicado. Ou as pessoas podem ver se suas fotos pessoais estão sendo usadas para lucro monetário de uma empresa sem permissão. Para um público mais espaçoso, os compradores podem ser alertados sempre que um item que corresponda aos aspectos visuais de sua imagem for disposto à venda.

O que você acha? Você considerará a Pesquisa Visual em sua estratégia de marketing? Há mais alguma coisa que você gostaria de saber? Fique cauteloso ao nosso segundo post desta série: Uma vez que otimizar seu site de negócio eletrônico para pesquisa visual.

Artigos relacionados

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Verifique também
Fechar
Botão Voltar ao topo