Em nosso setor, há uma procura uniforme por testes – layout, teor, imagens, campos de formulário, praticamente tudo em uma página. Fazemos isso para melhorar sempre a experiência, sendo exemplos comuns:
- Porquê funciona um funil de conversão
- Para ordenar a melhor forma de apresentar um item
- Encontre a melhor duração para vídeos
- Observe o número ideal de slides em uma apresentação de slides antes que os usuários fiquem entediados.
Oferecido que o Google está sempre procurando oferecer aos usuários a melhor experiência provável, ocasionalmente podem surgir conflitos entre as funções de estudo e CRO e as necessidades de SEO.
CRO (otimizações da taxa de conversão), SEO (otimização de mecanismo de pesquisa) e otimização de pesquisa visual não precisam estar em guerra umas com as outras. Os profissionais de marketing conscientes considerarão CRO e SEO durante o teste. Finalmente, esforços de marketing bem-sucedidos aumentarão o tráfico com SEO, ao mesmo tempo em que visam transmutar esse tráfico em ação com CRO. Continue lendo para ver exemplos de obstáculos comuns e dicas para ajudar os testadores.
Considere o seguinte exemplo da perspectiva de um SEO:
Fundo: Uma página importante no site tem gerado conversões excepcionalmente muito. A diferença óbvia entre esta página e uma página de desempenho subordinado é que esta página tem muito mais teor.
Ação: Adicionando mais teor na página de menor desempenho para um comprimento semelhante.
Resultado: Em vez de ver o aumento das conversões, zero está acontecendo. A página não está melhorando. Não está fazendo absolutamente zero.
Por que?: Sem o conhecimento do SEO, a equipe de Analytics ou CRO renovou a página para acomodar o novo layout de formulário que está testando, retirando assim a maior segmento do novo teor.
Normalmente, as equipes de Analytics e SEO não estão cientes dos impactos que as mudanças em uma extensão podem ter em outra.
Cá está um exemplo com o qual as equipes de Analytics ou CRO podem estar familiarizadas:
Fundo: Uma página de teste de variação foi publicada e está indo muito. Está de longe superando o (rés) Controle. Todos estão felizes com o desempenho da Variação e decidem usar aquela página no lugar da página de Controle.
Ação: O URL da página de controle (site.com/Control) é baixado e os links no site são atualizados para ir para site.com/Variation.
Resultado: Essa ótima novidade página perdeu justiça de links, caiu nas classificações e aumentou em 404 erros.
Por que?: Se a página original (Controle) não puder ser atualizada para refletir a Variação, um redirecionamento 301 do Controle para a Variação deve ter sido implementado. Isso ajudaria a preservar a maior segmento do link equity existente e classificação existente.
Logo, devemos admitir nosso fado porquê dois campos isolados que nunca parecem alinhar nossas habilidades e conhecimentos? Sem chance. Cá estão algumas coisas que todos devem estar atentos durante o teste.
10 dicas de teste para ajudar a evitar conflitos entre estudo, CRO e SEO
Dicas voltadas para SEO para testadores de estudo
1. Sem camuflagem
Mantenha o espírito da página em todas as variações de teste. Evite a sensação de isca e troca preservando a intenção de uma página – entregar um item, solicitar o preenchimento de um formulário, obter uma soma ao carrinho, etc. Lembre-se, mesmo o teste multivariado mantém a mesma premissa da página original. Se o Google perceber que a(s) página(s) de variação é(são) muito dissemelhante(s) do original, isso pode ser considerado porquê camuflagem. Para maior nitidez, estamos usando a definição de camuflagem da Wikipédia: “Ccloaking é uma técnica de otimização de mecanismo de procura (SEO) na qual o teor apresentado ao spider do mecanismo de pesquisa é dissemelhante daquele apresentado ao navegador do usuário”. O uso típico e padrão de ferramentas de teste não é considerado camuflagem pelo Google, mas ir de várias páginas muito diferentes, principalmente em domínios diferentes, mesmo porquê segmento de um teste legítimo, pode fazer o Google hesitar.
2. Use a tag rel-canonical
Ajude os bots do Google a entender as prioridades dizendo a eles qual é a página original ou a página principal usando uma tag canônica. Semelhante à camuflagem, o uso típico de ferramentas de teste geralmente é bom aos olhos do Google. No entanto, várias páginas semelhantes, sem diferentes URLs e/ou domínios, podem provocar problemas de geminação e miragem aos olhos do Google.
3. Considere o tempo de carregamento e a velocidade da página
A maioria das plataformas de teste executa código assíncrono. Uma desaceleração pode intercorrer em porquê o código é acionado – front-end versus servidor. Embora seja normalmente uma desaceleração inconseqüente, um site oscilando na risco de ‘tempo admissível’ nas auditorias de velocidade do site pode ser suficiente para empurrá-lo para ‘intolerável’.
4. 302s são necessários, não 301s
O Google precisa saber que o teste é temporário. Sem isso, o Google pode interpretar a novidade página porquê o que deve ser indexado, talvez até removendo a página ‘correta’ no processo.
5. Execute o que for necessário, mas não execute para sempre
Em seguida a desenlace de um teste, lembre-se de atualizar o site com o(s) componente(s) vencedor(es) e remova as variáveis de teste. Ter testes executados por um tempo desnecessariamente longo pode ser considerado enganoso pelo Google e outros mecanismos de pesquisa, e eles podem penalizar o site. Sabemos que alguns testes terminam em um impasse e não importa quanto tempo durem, um vencedor estatisticamente significativo não vai intercorrer. Eventualmente, eles só precisarão ser chamados.
Dicas de estudo para testadores de SEO
6. Teste com propósito
Você é capaz de mudar as experiências dos consumidores com seu site. Faça o teste valer a pena, assim porquê o seu. Isso não quer manifestar que nunca teste a cor de um botão, pois esses testes podem ser benéficos, mas exclusivamente esteja cônscio da experiência que está criando e do que está tentando aprender.
7. Preste atenção nas substituições de redirecionamento
Sempre faça o controle de qualidade da implementação antes e quando o teste for iniciado. As condições podem mudar entre o desenvolvimento e a produção (idealmente não, mas pode intercorrer). Um exemplo é com o Google Analytics – houve casos em que o nome do host foi anexado porquê manadeira de referência, substituindo a manadeira original. Todos os dados de teste pareciam ter vindo de sessões diretas.
8. A desenlace do objetivo é fundamental, mas não ignore o contexto
Cada teste deve ter um propósito e uma métrica chave usada para medir o sucesso. Métricas comuns incluem preenchimentos de formulários ou checkouts. No entanto, considere os acompanhamentos do formulário de preenchimento e seu valor vitalício. Para checkouts, qual foi o valor médio do pedido? Trata-se realmente de olhar mais profundamente do que a superfície para entender se uma ‘vitória’ inicial está ocorrendo às custas de um desempenho reduzido mais aquém no funil.
9. Paciência é uma virtude
Invocar um teste muito cedo – seja acreditando que uma determinada variação vencerá ou que outra é a perdedora, sem resultados estatisticamente válidos – pode provocar sérias falhas nos dados e subsequente tradução. Os testes nem sempre produzirão um resultado, e tudo muito. Trata-se de ser paciente o suficiente para esperar que essa desenlace se torne válida.
10. Não execute testes sobrepostos
Ao executar o teste, é sempre recomendável que os públicos de tais testes permaneçam separados ou um teste seja reconfigurado para levar em conta múltiplas variações e experiências. Caso contrário, os dados podem permanecer confusos, pois os usuários podem ter sido expostos a vários testes ao mesmo tempo e um teste pode ter influenciado inadvertidamente o desempenho de outro.
Não importa qual seja nosso campo principal, quando estamos testando elementos de uma página, devemos ser legítimos, inteligentes e atentos em todas as etapas. Essas considerações devem ajudá-lo a fabricar um projecto de teste que atenda aos objetivos do seu site, uma experiência positiva para seus usuários e mantenha você em boa posição com os membros de sua equipe.
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